فروش محتوای آموزشی جدیدترین شیوه درآمد زایی در اقتصاد رسانه‌ ای

---

یحیی کمالی پور
استاد رسانه و هنر گروه ارتباطات و هنرهای خلاق دانشکده ارتباطات دانشگاه پوردو
kamaliyr@calumet.purdue.edu
سید محمد قره باغ
دانشجوی کارشناسی ارشد ارتباطات ارتباطات دانشگاه علوم و تحقیقات
Gharebag@gmail.com
چکیده :
این مقاله بر اساس برخی از نتایج یک طرح پژوهشی و به منظور پاسخ به این پرسش طراحی شده است که رسانه های پیشرفته و کارتل‌های رسانه‌ای علاوه بر آگهی، فروش خبر و عکس از چه روش دیگری برای درآمدزایی استفاده می‌کنند؟ به نظر ما این رسانه‌ها نخست آنکه همانند شرکت‌های تجاری عمل می‌کنند و دو دیگر آنکه، رفتار رسانه ای خود را بر مبنای مدل‌های رسانه ای تجاری توسعه می‌دهند و به همین دلیل هم به دنبال توسعه روش‌ها جدید درآمدزایی‌اند. این مقاله، همچنین به این پرسش پاسخ می‌دهد که چه عاملی سبب می‌شود که خبرنگاران رسانه‌هایی مانند بی.‌بی.‌سی، سی.‌ان.‌ان، رویترز، خبرگزاری فرانسه، آسوشیتدپرس و مانند این‌ها از تخصص‌ها و ویژگی‌های برجسته‌ای نسبت به دیگران برخوردار باشند؟ از دیگر پرسش‌های پژوهشی این تحقیق این است که چه تفاوتی میان کلاس‌های آموزش روزنامه‌نگاری، مدرسان و منابع آموزشی کشورمان با اروپا و آمریکا وجود دارد؟ علاوه بر این، شیوه‌های جدید کسب درآمد از راه فروش محتوا، برون‌سپاری امر آموزش به هاب‌های بزرگ آموزشی و رسانه‌ای و تبدیل شدن آموزش رسانه‌ای به صنعتی نرم‌افزاری در اقتصاد رسانه‌ای از جمله موضوعاتی‌اند که در این مقاله به آنها پرداخته می‌شود. علاوه بر بیان تفاوت‌های موجود در شیوه‌های آموزش روزنامه‌نگاری میان مراکز رسانه‌ای غربی و کشور ما پیشنهاداتی هم که برآمده از نتایج تجربی این پژوهش است برای بهبود امر آموزش و درآمدزایی در رسانه‌های داخلی ارایه می‌شود.
آن‌چه که این مقاله به منزله نتیجه به آن می‌پردازد نشان از آن دارد که رسانه‌های بزرگ و اقتصادی جهان که در اینجا ما آنها را به عنوان کار تل‌های رسانه ای ـ اقتصادی دسته بندی کرده‌ایم، شیوه‌های جدیدی را برای کسب درآمد انتخاب کرده و علاوه بر استفاده از آگهی‌های تجاری و رپورتاژهای خبری از این شیوه‌های جدید نیز سود می‌برند. از آن جمله می‌توان به "فروش محتوای آموزشی" اشاره کرد که در رسانه‌هایی مانند رویترز، بی.‌بی.‌سی، تامسون، خبرگزاری فرانسه و مانند آن، استفاده می‌شود. این شیوه در سال‌های اخیر که امر آموزش و روزنامه‌نگاری حرفه‌ای اهمیتی دوچندان برای رسانه‌ ها پیدا کرده است درآمدهای هنگفت میلیون دلاری را نصیب این گونه رسانه‌ ها کرده است.
کلیدواژه ها :
اقتصاد رسانه‌ ای، درآمدزایی رسانه، محتوای آموزشی، آموزش روزنامه‌ نگاری، کارتل‌ های رسانه ای ـ اقتصادی.




منابع فارسی

- بدیعی، نعیم و حسین قندی (۱۳۸۴). روزنامه نگاری نوین. انتشارات دانشگاه علامه طباطبایی.
- جان، استیفن لیتل (۱۳۸۵). نظریه‌های ارتباطات. ترجمه سیداکبر میرحسینی و مرتضی نوربخش. انتشارات جنگل.
- حسین، حمیدرضا (۱۳۸۷) ، مدیریت و اقتصاد رسانه ها، سال اول پیش شماره ۱ .
- شکرخواه، یونس (۱۳۸۴). سایبر ژورنالسیم. انتشارات ثانیه.
- قندی، حسین (۱۳۸۷). روزنامه‌نگاری تخصصی. انتشارات مرکز توسعه رسانه‌ها.
- کاستلز، مانوئل (۱۳۸۵)، عصر اطلاعات و ظهور جامعه شبکه ای، مترجم احمد علیقلیان و افشین پاکباز، انتشارات طرح نو.
- گنز، هربرت (۱۳۸۵). دموکراسی و خبر. ترجمه علیرضا دهقان. تهران. انتشارات سازمان مطالعه و تدوین کتب علوم انسانی (سمت).
- معتمد نژاد، کاظم (۱۳۸۶ ). وسایل ارتباط جمعی. انتشارات دانشگاه علامه طباطبایی.
- معتمدنژاد، کاظم (۱۳۸۶). حقوق ارتباطات. انتشارات مرکز توسعه و مطالعات رسانه‌ها.
- هربرت، جان(۱۳۸۴). روزنامه‌نگاری جهانی. ترجمه یونس شکرخواه و علی کسمایی. انتشارات موسسه ایران.
منابع انگلیسی

- Bell, A. (۱۹۸۳), Editing International News, London: Century Publication.
- Charles, Gegher (۲۰۰۷), Information Economy in Information Society, Geneva, UN edition.
- Dowsing, John (۱۹۹۶), World Media and Crisis Management, Oxford University.
- Educational books, papers and constitutes, Edition ۲۰۰۸ and ۲۰۰۹ of BBC, AFP, Associated Press, Guardian, NHK, European Journalism Centre, Japanese Journalism Centre, Los Angles Times, New York times, Wall Street Journal, Le Mond and Netherlands Press House.
- Guardian Paper Advises for Professionals, ۱۹۹۲, Manchester: Manchester University, ۱۹۹۲.
- Leon, Jack (۲۰۰۸), Media and Crisis Management, In Media and Crisis Magazine, Manchester University’s Article about.
- Macler, Pieter (۲۰۰۴), New Word and New Press, Washington: Washington Post publisher.
- Macler, Pieter (۲۰۰۵), Covering War News in Digital Space, a Review on Iraq War’s News Coverage, Washington. Washington post publishes.
- Prist, Mike (۱۹۹۴), Information and Economy, Vienna, Global Society Publish.
- Reuters Professional Principles and Methods of Professional Correspondent, ۲۰۰۶, London, Reuters publish.
- Robert, Edward (۲۰۰۴), Media Management in Natural Crisis, Queensland: Queensland Journalism School.
- Shaun, Edmond and William (۱۹۹۵), Media and Managing the War, Washington DC. Washington University.